Konsumentenansprache im kulturellen Kontext

Dieses Buch erörtert die Bedeutung der kulturellenEinflußfaktoren bei der Gestaltung von Marketing undWerbemaßnahmen multinationaler Unternehmen. Es wirdsowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch aufkonkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxisin verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen.Hierbei wird zunächst eine Basis anhand derwissenschaftlichen Grundlagen von Marketing undWerbung geschaffen; später werden anhand der TheorieGeert Hofstedes die daraus abzuleitendenImplikationen für die Marketing- und Werbestrategieeines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus liegtauf den kulturellen und gesellschaftlichenUnterschieden zwischen den deutschen und denspanischen Konsumenten. Neben der Analyse konkreterBeispiele wird auch eine Empfehlung zur idealenHandhabung ausgesprochen.

Autorentext

Laura Eschricht ist studierte Diplom- Kulturwirtin (Univ.) und entdeckte bereits früh ihr Interesse an anderen Kulturen. Bereits in jungen Jahren lebte sie längere Zeit im Ausland (USA, Spanien, Portugal, LA). Sie verfügt über vielfältige Erfahrung im Konsumgüterbereich, wobei ihr Interesse besonders dem kulturübergreifenden Marketing gilt.

Klappentext

Dieses Buch erörtert die Bedeutung der kulturellen Einflußfaktoren bei der Gestaltung von Marketing und Werbemaßnahmen multinationaler Unternehmen. Es wird sowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch auf konkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxis in verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen. Hierbei wird zunächst eine Basis anhand der wissenschaftlichen Grundlagen von Marketing und Werbung geschaffen; später werden anhand der Theorie Geert Hofstedes die daraus abzuleitenden Implikationen für die Marketing- und Werbestrategie eines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus liegt auf den kulturellen und gesellschaftlichen Unterschieden zwischen den deutschen und den spanischen Konsumenten. Neben der Analyse konkreter Beispiele wird auch eine Empfehlung zur idealen Handhabung ausgesprochen.