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Konsumenteneinstellungen im Social Web
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Details
Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.
Autorentext
Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.
Inhalt
Einstellungsforschung.- Social Web.- Motive (ZMET).- Social Media Monitoring.- Emotionen.-Implizite Einstellungsmessung (IAT).
Weitere Informationen
- Allgemeine Informationen
- GTIN 09783834943705
- Auflage 2012
- Sprache Deutsch
- Genre Wirtschaftszweige & Branchen
- Lesemotiv Verstehen
- Größe H210mm x B148mm x T15mm
- Jahr 2012
- EAN 9783834943705
- Format Kartonierter Einband
- ISBN 978-3-8349-4370-5
- Veröffentlichung 20.08.2012
- Titel Konsumenteneinstellungen im Social Web
- Autor Daniel Wagenführer
- Untertitel Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext
- Gewicht 351g
- Herausgeber Springer Fachmedien Wiesbaden
- Anzahl Seiten 245
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