Konvergente Werbekampagnen mit dem Schwerpunkt Mobile

Für Werbetreibende ist es schwierig geworden,
Werbebotschaften so zu platzieren, dass die
gewünschte Zielgruppe erreicht wird. Die richtige
Kommunikationsstrategie und ihre Umsetzung
entscheiden über den Erfolg oder Misserfolg von
Unternehmen, Produkten und Marken mehr denn je.
Zuschauer verweigern sich zunehmend den
traditionellen Werbeformen wie TV- und Hörfunkspots,
Printanzeigen und Online-Werbeformen. Es wird zu
einer Verschiebung von alten zu neuen Medien kommen.
Geeignete Strategien, um den Kunden an verschiedenen
Orten und zum gewünschten Zeitpunkt maßgeschneiderte
Botschaften zu übermitteln, sind konvergente
Werbekampagnen. Neben den klassischen Medien hat
sich nun das neue Massenmedium Mobile im Marketing-
Mix vieler Unternehmen etabliert. Diese Arbeit soll
den Einsatz von Mobile Marketing in konvergenten
Kampagnen aufzeigen. Das Ziel ist die Beantwortung
der Frage, welche Faktoren für erfolgreiches Mobile
Marketing gegeben sein müssen und ob Werbekampagnen
mit dem Schwerpunkt Mobile zukünftig als
Hoffnungsträger oder als Schreckensvision
eingestuft werden können.

Autorentext

Tina Faulhaber, Diplom Betriebswirtin: Studium der BWL (Schwerpunkt Medienwirtschaft) an der Europa Fachhochschule Fresenius, Idstein. Angestellte bei der Nike Deutschland GmbH, Frankfurt am Main.

Klappentext
Für Werbetreibende ist es schwierig geworden, Werbebotschaften so zu platzieren, dass die gewünschte Zielgruppe erreicht wird. Die richtige Kommunikationsstrategie und ihre Umsetzung entscheiden über den Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen, Produkten und Marken mehr denn je. Zuschauer verweigern sich zunehmend den traditionellen Werbeformen wie TV- und Hörfunkspots, Printanzeigen und Online-Werbeformen. Es wird zu einer Verschiebung von alten zu neuen Medien kommen. Geeignete Strategien, um den Kunden an verschiedenen Orten und zum gewünschten Zeitpunkt maßgeschneiderte Botschaften zu übermitteln, sind konvergente Werbekampagnen. Neben den klassischen Medien hat sich nun das neue Massenmedium Mobile im Marketing- Mix vieler Unternehmen etabliert. Diese Arbeit soll den Einsatz von Mobile Marketing in konvergenten Kampagnen aufzeigen. Das Ziel ist die Beantwortung der Frage, welche Faktoren für erfolgreiches Mobile Marketing gegeben sein müssen und ob Werbekampagnen mit dem Schwerpunkt Mobile zukünftig als Hoffnungsträger oder als Schreckensvision eingestuft werden können.