Kundenanalyse und Kundenorientierung im Veranstaltungsbereich

Das Jahr 2002 ist, wie schon in Ansätzen in denletzten Jahren erkennbar, gekennzeichnet durchInternationalisierung der Märkte, steigendemWettbewerbsdruck, vielfach negativer Wachstumsraten,Entlassungen, wirtschaftlicher Rezession undSättigungserscheinungen auf der Konsumentenseite inallen Bereichen der Wirtschaft. Resultierend darausist auch der Veranstaltungsmarkt betroffen. EinUnternehmen von heute muss sich im Bereich Marketingmit verschiedenen Problemen, z.B. agressiverKonkurrenz, auseinandersetzen. Ein Anbieter vontouristischen Leistungen kann nicht mehr daraufvertrauen, dass sein Angebot ohne Weiteresnachgefragt wird. Jedes Unternehmen setzt auf dieverschiedensten Instrumente, um Kundenorientierungbzw. Kundenzufriedenheit zu erreichen, um damit denUmsatz zu steigern. Unternehmer müssen sich aktiv undimmer intensiver mit diesem Themenkomplexauseinandersetzen, um den Wandlungen auf demKäufermarkt erfolgreich standzuhalten.Ziel dieser Arbeit ist, die aktuellen Kunden von BTIEvent Solutions zu analysieren, deren Zufriedenheitanhand verschiedener Kriterien zu ermitteln undVorschläge hinsichtlich Verbesserungen zu unterbreiten.

Autorentext

1997-2001 Studium der Tourismuswirtschaft an der Hochschule Harz/Wernigerode; 2000-2002 Projektassistenz bei BTI Event Solutions; 2002-2004 Projektleiterin im Veranstaltungsbereich eines Pharmaunternehmens; 2004-2006 Projektleiterin in einer Event-Agentur; ab 2006 Projektleiterin im Veranstaltungsbereich eines Pharmaunternehmens

Klappentext
Das Jahr 2002 ist, wie schon in Ansätzen in den letzten Jahren erkennbar, gekennzeichnet durch Internationalisierung der Märkte, steigendem Wettbewerbsdruck, vielfach negativer Wachstumsraten, Entlassungen, wirtschaftlicher Rezession und Sättigungserscheinungen auf der Konsumentenseite in allen Bereichen der Wirtschaft. Resultierend daraus ist auch der Veranstaltungsmarkt betroffen. Ein Unternehmen von heute muss sich im Bereich Marketing mit verschiedenen Problemen, z.B. agressiver Konkurrenz, auseinandersetzen. Ein Anbieter von touristischen Leistungen kann nicht mehr darauf vertrauen, dass sein Angebot ohne Weiteres nachgefragt wird. Jedes Unternehmen setzt auf die verschiedensten Instrumente, um Kundenorientierung bzw. Kundenzufriedenheit zu erreichen, um damit den Umsatz zu steigern. Unternehmer müssen sich aktiv und immer intensiver mit diesem Themenkomplex auseinandersetzen, um den Wandlungen auf dem Käufermarkt erfolgreich standzuhalten. Ziel dieser Arbeit ist, die aktuellen Kunden von BTI Event Solutions zu analysieren, deren Zufriedenheit anhand verschiedener Kriterien zu ermitteln und Vorschläge hinsichtlich Verbesserungen zu unterbreiten.