L'' Advertainment ' au service des entreprises du médicament

Au-delà de ses caractères propres, les problématiques de communications des industries du médicament sont devenues complexes et globales. Elles nécessitent aujourd hui une vision et des approches plus originales. L " Advertainment " semble être une solution idéale. Après un rappel historique, cette étude fait un état des lieux de l utilisation de l " Advertainment " par les laboratoires pharmaceutiques dans un contexte réglementaire difficile.

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Né à Cambrai, Olivier Héloir est titulaire d'un diplôme de pharmacien. Il exerce aujourd'hui dans le domaine des affaires publiques au sein d'un laboratoire pharmaceutique.