La mode 2.0 / Le cas d'Instagram

Lorsque Instagram est arrivé sur le marché, les utilisateurs l'ont surtout exploité de manière plutôt personnelle. L'industrie de la mode a vite su tirer parti de ce nouveau réseau qui a permis de rapprocher l'utilisateur de la marque, de la création et plus généralement de la mode. Cette étude vise à comprendre l'utilisation qu'ont les acteurs du marché de la mode, notamment aux débuts de l'application. Marques, blogueurs, boutiques ou encore e-célébrités, tous développent leur stratégie autour de ce réseau qui leur permet de communiquer visuellement sur leur propre image et ainsi développer une stratégie de self-branding. Cette étude s'adresse à un public désireux de comprendre les débuts d'Instagram et l'utilisation commerciale que l'industrie de la mode a pu en faire. Il vise à faire un état des lieux à un instant T, pour celles et ceux qui s'intéressent à la culture de l'image et des réseaux sociaux.

Autorentext

Charly Ballin a étudié la communication avant de se spécialiser en mode. Son parcours universitaire l'a mené à s'intéresser aux réseaux sociaux et à la culture web. En observant les différents phénomènes liant la mode et l'univers digital, il a pensé judicieux d'orienter ses recherches sur ce thème, peu représenté dans les ouvrages scientifiques.

Klappentext

Lorsque Instagram est arrivé sur le marché, les utilisateurs l'ont surtout exploité de manière plutôt personnelle. L'industrie de la mode a vite su tirer parti de ce nouveau réseau qui a permis de rapprocher l'utilisateur de la marque, de la création et plus généralement de la mode. Cette étude vise à comprendre l'utilisation qu'ont les acteurs du marché de la mode, notamment aux débuts de l'application. Marques, blogueurs, boutiques ou encore e-célébrités, tous développent leur stratégie autour de ce réseau qui leur permet de communiquer visuellement sur leur propre image et ainsi développer une stratégie de self-branding. Cette étude s'adresse à un public désireux de comprendre les débuts d'Instagram et l'utilisation commerciale que l'industrie de la mode a pu en faire. Il vise à faire un état des lieux à un instant T, pour celles et ceux qui s'intéressent à la culture de l'image et des réseaux sociaux.