La publicité au Sénégal : proposition d'un modèle perceptuel

Si de plus en plus de campagnes tablent sur l'émotion pour attirer l'attention et stimuler l'attachement émotionnel, au Sénégal, les annonceurs misent sur une publicité testimoniale qui fait intervenir des leaders d'opinion. Ces publicités ont généralement un ton humoristique sur un fond d'animation musicale afin de créer cette émotion. Mais cela n'est pas toujours fructueux ; en effet, il est nécessaire, pour les annonceurs, de trouver le bon dosage de présence pour ne pas créer de parasite autour du message et ne pas reléguer le produit à l'arrière-plan. Cette étude permet de comprendre comment les consommateurs perçoivent la publicité, en particulier quand on l'associe avec l'animation musicale, la comédie et les leaders d'opinion. Elle nous a permis de savoir si ces associations diverses ne dépossèdent pas la publicité de tout son sens. En outre, cette recherche est complètement intéressante vu l'environnement économique dans lequel nous sommes. Avec la mondialisation, les ouvertures de marchés, l'afflux des produits étrangers sur le marché local, il est intéressant de connaître le comportement du consommateur devant la publicité et l'influence de la culture.

Autorentext

Kevin Lututala Ndandu, máster en comercio y gestión de negocios internacionales de la Universidad de Lille 1 y en marketing y gestión de negocios internacionales de la École Supérieure Polytechnique (Universidad Cheikh Anta Diop de Dakar). Consultor independiente y empresario en marketing, comunicación y producción audiovisual.

Klappentext

Si de plus en plus de campagnes tablent sur l'émotion pour attirer l'attention et stimuler l'attachement émotionnel, au Sénégal, les annonceurs misent sur une publicité testimoniale qui fait intervenir des leaders d'opinion. Ces publicités ont généralement un ton humoristique sur un fond d'animation musicale afin de créer cette émotion. Mais cela n'est pas toujours fructueux ; en effet, il est nécessaire, pour les annonceurs, de trouver le bon dosage de présence pour ne pas créer de parasite autour du message et ne pas reléguer le produit à l'arrière-plan. Cette étude permet de comprendre comment les consommateurs perçoivent la publicité, en particulier quand on l'associe avec l'animation musicale, la comédie et les leaders d'opinion. Elle nous a permis de savoir si ces associations diverses ne dépossèdent pas la publicité de tout son sens. En outre, cette recherche est complètement intéressante vu l'environnement économique dans lequel nous sommes. Avec la mondialisation, les ouvertures de marchés, l'afflux des produits étrangers sur le marché local, il est intéressant de connaître le comportement du consommateur devant la publicité et l'influence de la culture.