Le modèle de communication marketing sur les marchés interentreprises

La monographie traite des thèmes fondamentaux de la communication marketing sous l'angle de leur pertinence pour le marché slovène. Elle fournit des informations et une vue d'ensemble de la communication marketing et présente le thème de la communication marketing intégrée, qui constitue la base de tout ce qui suit. La publicité, les relations publiques, la promotion des ventes, la vente personnelle et le marketing direct sont les outils de la communication marketing. Leur combinaison optimale permet de représenter l'offre d'une organisation, de créer une image publique et d'attirer de nouveaux utilisateurs de produits et services. La monographie tente ainsi de couvrir l'actualité, les tendances et les thèmes dans un environnement en mutation. Elle traite donc de manière approfondie de la communication marketing, du processus de communication, des relations publiques, des objectifs et des réseaux sociaux pour les entreprises, du développement stratégique et créatif des programmes de communication marketing, ainsi que du rôle des nouveaux médias dans la communication marketing, tels que les réseaux sociaux. La monographie explique également la relation entre l'efficacité de la communication marketing et les performances de l'entreprise.

Autorentext

Bruno Zavrnik jest profesorem marketingu na Wydziale Ekonomii i Biznesu Uniwersytetu w Mariborze. Jego zainteresowania badawcze obejmuj empiryczne i teoretyczne zagadnienia zwi zane z komunikacj marketingow B2B, marketingiem mody, negocjacjami biznesowymi, handlem detalicznym, zakupami i zarz dzaniem äcuchem dostaw.