Le sponsoring sportif stratégique dans la pratique

Dans le domaine du marketing sportif, ce travail porte principalement sur le processus décisionnel qui permet aux entreprises de sélectionner les clubs les mieux adaptés à un sponsoring. Elle analyse les motivations qui poussent les entreprises à s'engager dans le sponsoring sportif dans le football professionnel. Au fil du travail, un processus décisionnel est élaboré sur la base de la littérature spécialisée actuelle, puis illustré à l'aide de l'exemple concret de Wiesenhof/Werder Brême. Enfin, les erreurs commises dans le cadre de cet engagement sont mises en évidence et des mesures d'optimisation sont proposées.

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Patrick Vital est diplômé de l'université des sciences appliquées de Mittweida, dans le domaine des médias appliqués. Cet ouvrage a été rédigé dans le cadre de son mémoire de fin d'études en gestion du sport, des médias et de l'événementiel.