Le succès des marques terroir des distributeurs

Cette recherche qualitative s intéresse à comprendre les liens entre le succès des marques terroir des distributeurs et les compétences développées par leurs concepteurs dans le système alimentaire. La confrontation entre les résultats de trois cas français et anglais, une revue des littératures en management stratégique et en marketing ainsi qu un modèle théorique confirme les compétences dynamiques relationnelles comme compétences clés.

Autorentext

Paul Lapoule est docteur en sciences de gestion. Il a reçu le prix AREA de la meilleure thèse en 2007. Professeur, il a également obtenu le stylo d'Or 2003 de la Centrale des Cas. Paul Lapoule enseigne à ADVANCIA-NEGOCIA (Paris) et interviens dans plusieurs autres institutions internationales.

Klappentext

Cette recherche qualitative s'intéresse à comprendre les liens entre le succès des marques terroir des distributeurs et les compétences développées par leurs concepteurs dans le système alimentaire. La confrontation entre les résultats de trois cas français et anglais, une revue des littératures en management stratégique et en marketing ainsi qu'un modèle théorique confirme les compétences dynamiques relationnelles comme compétences clés.