Lebenszyklusanalyse von TV-Genres

Durch die fortschreitende Digitalisierung undKonvergenz der Medien sind Free-TV-Sender verstärktdazu gezwungen, programmpolitischeEntscheidungen, nach strategischen Gesichtspunkten zutreffen. Zur Wahl solcher Programmstrategien werdenempirische Analysemethoden wie dieLebenszyklusanalyse herangezogen, die mit dem Anstiegder Programmvielfalt und kürzer werdendenLebenszyklen immer mehr an Bedeutung gewinnen. Indiesem Buch werden die theoretischen Grundlagen desProduktlebenszyklus von Programmformaten im TV-Marktbeleuchtet und Determinanten auf dessen Verlaufdiskutiert. Dabei wird mittels empirischerAuswertungsverfahren überprüft, ob die Entwicklungdes TV-Konsums mithilfe des Lebenszyklusmodellsüberhaupt abbild- und prognostizierbar ist.Abschließend werden Implikationen für dieAusgestaltung von Marktbearbeitungsstrategienvorgestellt und diskutiert.

Autorentext

(Diplom-Kaufmann) studierte von 2000 bis 2006 Betriebswirtschaft an der Universität Rostock mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Psychologie. Seine Diplomarbeit wurde 2007 mit dem BDO-Preis ausgezeichnet. Hannes Kleist ist - nach verschiedenen Positionen innerhalb der ProSiebenSat.1 Group - seit 2008 als Referent Finanzvorstands tätig.

Klappentext
Durch die fortschreitende Digitalisierung und Konvergenz der Medien sind Free-TV-Sender verstärkt dazu gezwungen, programmpolitische Entscheidungen, nach strategischen Gesichtspunkten zu treffen. Zur Wahl solcher Programmstrategien werden empirische Analysemethoden wie die Lebenszyklusanalyse herangezogen, die mit dem Anstieg der Programmvielfalt und kürzer werdenden Lebenszyklen immer mehr an Bedeutung gewinnen. In diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen des Produktlebenszyklus von Programmformaten im TV-Markt beleuchtet und Determinanten auf dessen Verlauf diskutiert. Dabei wird mittels empirischer Auswertungsverfahren überprüft, ob die Entwicklung des TV-Konsums mithilfe des Lebenszyklusmodells überhaupt abbild- und prognostizierbar ist. Abschließend werden Implikationen für die Ausgestaltung von Marktbearbeitungsstrategien vorgestellt und diskutiert.