Les consommateurs font-ils la différence entre les marques propres de différents distributeurs ?

Les marques propres ont désormais beaucoup de succès en Europe. Certains distributeurs les proposent en trois niveaux de qualité : Budget, Standard et Premium. Cependant, en raison d'un positionnement similaire, les consommateurs ne font souvent pas la différence entre les marques propres des différents distributeurs. Contrairement aux marques de fabricants, ces dernières souffrent souvent d'un déficit en termes de qualité perçue, étant donné leur image initiale de marques bon marché.Alors que l'échantillonnage de produits s'est déjà avéré être une mesure efficace pour améliorer la qualité perçue des marques de distributeur standard, une étude a montré que les consommateurs transfèrent leurs expériences avec une marque de distributeur à d'autres marques de distributeur. Dans le cadre de ce travail de master, les connaissances sur l'efficacité de l'échantillonnage de produits et sur les effets de transfert entre les marques propres concurrentes devraient être étendues aux marques propres de luxe et à petit budget.

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Marcus Stiasny is a graduate of International Business Administration at the University of Vienna in the Marketing Department. His passion for food and nutrition also led to the topic of his master's thesis. Since graduating, Marcus Stiasny has worked in the advertising industry for various brands in FMCG and retail.