Les jeunes empereurs du marché : le pouvoir croissant des enfants

Les spécialistes du marketing intéressés par la segmentation par âge considèrent les enfants comme un segment démographique important. Ces derniers temps, on estime de plus en plus que les enfants exercent une influence extraordinaire sur les décisions d'achat des familles, ce qui conduit à des familles dirigées par les enfants. Le pouvoir des enfants n'est plus un phénomène limité à une région ou à un pays particulier, mais transcende les frontières, car les enfants sont devenus universellement plus puissants que jamais et exercent une grande influence sur leurs parents. Cet ouvrage propose une compréhension conceptuelle du pouvoir de persuasion des enfants, de son origine et de sa propagation. S'appuyant sur une analyse documentaire approfondie, il sera utile aux chercheurs, aux universitaires et aux enseignants. L'un des points forts de cet ouvrage est qu'il combine des études sur le marketing destiné aux enfants avec des études sur le développement et la socialisation des enfants.

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Le Dr Rachna Gandhi possède une riche expérience dans l'enseignement aux étudiants en gestion. Elle s'intéresse particulièrement au domaine de la stratégie marketing, du comportement des consommateurs et des études de marché. Son travail de doctorat porte sur la compréhension de la dynamique liée au pouvoir de persuasion des enfants. Deux fois récompensée par la médaille d'or de l'université, elle est également une formatrice d'entreprise accomplie.