Les Lovemarks : Image de Marque et Comportement du Consommateur

Dans un contexte e conomique tre s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre er un lien avec celles-ci. Ne anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me fiant, anxieux envers les marques et toutes les autres entite s (politique, religieuse, e conomique, ect). Quel est l'inte re t pour une marque de figurer dans le palmare s mondial des "Lovemarks"? Quel lien le consommateur cre e-t-il avec une "Lovemark" ? D'une stratégie marketing/communication à une stratégie sociologique, cet ouvrage est une mise en lumie re des liens unissant les marques et les consommateurs sous différents aspects.

Autorentext

Lauriane Goudy est diplômée d'un Master en Communication/Marketing et d'un MBA en Digital Marketing (Université Laval Quebec, INSEEC Paris & Londres). Elle passe plusieurs années à l'étranger entre études et travail (Canada, Usa, UK, Australie). Aujourd'hui, elle part à la conquête du web/digital au pays devenu sa lovemark : celui des kangourous.

Klappentext

Dans un contexte e conomique tre s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre er un lien avec celles-ci. Ne anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me fiant, anxieux envers les marques et toutes les autres entite s (politique, religieuse, e conomique, ect). Quel est l'inte re t pour une marque de figurer dans le palmare s mondial des "Lovemarks"? Quel lien le consommateur cre e-t-il avec une "Lovemark" ? D'une stratégie marketing/communication à une stratégie sociologique, cet ouvrage est une mise en lumie re des liens unissant les marques et les consommateurs sous différents aspects.