Les stéréotypes dans la publicité en Tunisie

Etudiant la communication, on a été frappé par une pratique qui ne cesse d'inonder la publicité en Tunisie : L'utilisation des stéréotypes. Explorer les modèles qui circulent dans la publicité donne une idée sur une typification de la société. Les questions qui se posent sont donc: quels sont ces modèles culturels ? Comment peut-on les classer ? Quelles informations peut-on tirer sur le système des valeurs, le(s) rapport(s) entre les sexes, les âges, les générations, les différents personnages. A quels niveaux se situent les changements s'ils existent ? Quels sont les mécanismes des stéréotypes ? Quel est leur rythme de transformation ? Enfin les stéréotypes sont ils aussi stables et solides qu'on le prétend ? Sont-ils inévitables ? On tentera dans cette recherche d'analyser quelques campagnes publicitaires pour différents produits s'étalant de l'année 2004 jusqu'à 2007. Notre démarche sera axée sur la détermination des différents niveaux de lecture des films publicitaires et ce qu'ils comportent comme éléments. Nous allons essayer de déterminer les différentes interactions qui régissent cette typologie et démasquer les stéréotypes embusqués.

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Docteure en "Sciences et techniques des arts" à l'Institut Supérieur des Beaux-Arts de Tunis et en "Musique et musicologie" à Paris IV Sorbonne,elle est actuellement assistante en "Publicité graphique" à l'Institut Supérieur des Beaux-Arts de Tunis. FARTOUNA est également l'auteure de plusieurs communications publiées dans des actes de colloque.

Klappentext

Etudiant la communication, on a été frappé par une pratique qui ne cesse d'inonder la publicité en Tunisie : L'utilisation des stéréotypes. Explorer les modèles qui circulent dans la publicité donne une idée sur une typification de la société. Les questions qui se posent sont donc: quels sont ces modèles culturels ? Comment peut-on les classer ? Quelles informations peut-on tirer sur le système des valeurs, le(s) rapport(s) entre les sexes, les âges, les générations, les différents personnages. A quels niveaux se situent les changements s'ils existent ? Quels sont les mécanismes des stéréotypes ? Quel est leur rythme de transformation ? Enfin les stéréotypes sont ils aussi stables et solides qu'on le prétend ? Sont-ils inévitables ? On tentera dans cette recherche d'analyser quelques campagnes publicitaires pour différents produits s'étalant de l'année 2004 jusqu'à 2007. Notre démarche sera axée sur la détermination des différents niveaux de lecture des films publicitaires et ce qu'ils comportent comme éléments. Nous allons essayer de déterminer les différentes interactions qui régissent cette typologie et démasquer les stéréotypes embusqués.