Marke als moderne Kommunikationstechnologie

Branding ist eine hocheffektive Technologie zur Gewinnung und Bindung von Konsumenten. Branding ist die Tätigkeit der Schaffung einer langfristigen Präferenz für ein Produkt, basierend auf der gemeinsamen verstärkten Wirkung auf den Verbraucher eines Warenzeichens, einer Verpackung, von Werbeappellen, Verkaufsförderungsmaterialien und anderen Werbeelementen, die durch eine bestimmte Idee und die gleiche Art von Design vereint sind, die das Produkt von der Konkurrenz unterscheiden und sein Image (Markenimage) schaffen. Branding ist in den Industrieländern weit verbreitet, wird aber in der einheimischen Werbepraxis praktisch nicht verwendet, was mit dem Mangel an entwickelten Marktbeziehungen in Russland während des zwanzigsten Jahrhunderts zu erklären ist. Gleichzeitig haben der Eintritt unseres Landes in die Weltwirtschaft und die Notwendigkeit, ein hohes Niveau der Wettbewerbsfähigkeit zu erreichen, zu einem großen Interesse der einheimischen Unternehmer sowie der Spezialisten auf dem Gebiet der Marktförderung von Waren und Dienstleistungen an der Technologie der Schaffung effektiver (starker) Marken geführt. Die Marke Coco Chanel gehört zu der Kategorie der starken und nachhaltigen Marken.

Autorentext

G.V.Tretyakova, Profesora Asociada del Departamento de Lenguas Extranjeras y Comunicación Internacional, Universidad Financiera dependiente del Gobierno de la Federación Rusa (Avenida Leningradsky 49, Moscú, Rusia), Doctora (Pedagogía), ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0367-8995 , Scopus ID: 57195923024.