Marke und Gesellschaft

Marken sind als Bestandteil unserer Kultur fest mit demgesellschaftlichen Umfeld verbunden. DrastischeVeränderungendieses Umfeldes stellen die Markenführung vorHerausforderungen,für die die wissenschaftliche Theorie bisher nurunzureichendeLösungsansätze bietet. Wie kann die Marke demKonsumenten undseinen Bedürfnissen einen Schritt voraus sein? Wieweckt die Markebestimmte Assoziationen beim Konsumenten? Wie kannsie diegesellschaftlichen Strömungen für sich nutzen? DieAutorin SinaTams skizziert einführend die Entwicklung desMarkenwesens unddes Markenmanagements. Darauf aufbauend analysiertsie die Rollevon Marken im gesellschaftlichen Kontext. DieIntegration vonWerten und Wertewandel als Erfolgspotenzial fürMarken wirdbelegt, indem die verarbeiteten Prozesse im Gehirnbeleuchtet undmit Werten als Treiber individueller Konsummusterverknüpftwerden. Abschließend leitet die Autorin aus dengewonnenenErkenntnissen mit Creative Brand Framing ein neuesKonzept derMarkenführung ab. Das Buch richtet sich an alle, diean einerinterdisziplinären Auseinandersetzung mit den ThemenMarke,Markenführung und Wertewandel interessiert sind.

Autorentext

Sina Tams, Diplom-Ökonomin, studierte Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an der Universität Lüneburg. Seit Abschluss ihres Studiums arbeitete sie in der strategischen Markenführung für diverse Marken der FMCG Branche. Zurzeit lebt Sina Tams in Berlin und leitet das Marketing in einem mittelständischen Unternehmen im Gesundheitssektor.