Markenbewertungsmodelle im Kontext der Unternehmensführung

Die Bewertung von immateriellen Vermögenswerten wird
zunehmend bedeutender, da der Unterschied zwischen
Buchwert und Marktwert eines Unternehmens immer
größer wird. Oft ist der Marktwert schon ein
Vielfaches seines Bilanzwertes. So sind die meisten
materiellen Vermögenswerte mittlerweile relativ
einfach reproduzierbar und strategische
Wettbewerbsvorteile können hauptsächlich nur mehr
durch die immateriellen Werte eines Unternehmens
generiert werden. Meistens ist der größte Teil der
immateriellen Vermögensgüter auf die Marke selbst
zurückzuführen. Deshalb wird auch in der Praxis der
Ruf nach einer adäquaten Markenwertermittlung immer
lauter. Aufgrund dieser strategischen Bedeutung ist
die Markenführung und bewertung von der reinen
Marketingzuständigkeit zu einem wichtigen Thema für
das General Management geworden. Die Markenbewertung
soll in diesem Zusammenhang als ein Instrument zur
langfristigen Steuerung und zur nachhaltigen
Wertsteigerung der Marke gesehen werden.

Autorentext

arbeitet im Moment als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Unternehmensführung, Controlling und Beratung der Wirtschaftsuniversität Wien.

Klappentext

Die Bewertung von immateriellen Vermögenswerten wird zunehmend bedeutender, da der Unterschied zwischen Buchwert und Marktwert eines Unternehmens immer größer wird. Oft ist der Marktwert schon ein Vielfaches seines Bilanzwertes. So sind die meisten materiellen Vermögenswerte mittlerweile relativ einfach reproduzierbar und strategische Wettbewerbsvorteile können hauptsächlich nur mehr durch die immateriellen Werte eines Unternehmens generiert werden. Meistens ist der größte Teil der immateriellen Vermögensgüter auf die Marke selbst zurückzuführen. Deshalb wird auch in der Praxis der Ruf nach einer adäquaten Markenwertermittlung immerlauter. Aufgrund dieser strategischen Bedeutung ist die Markenführung und -bewertung von der reinen Marketingzuständigkeit zu einem wichtigen Thema für das General Management geworden. Die Markenbewertung soll in diesem Zusammenhang als ein Instrument zur langfristigen Steuerung und zur nachhaltigen Wertsteigerung der Marke gesehen werden.