Markenbildung für Städte als kulturelles Reiseziel

Im Allgemeinen werden bei der Betrachtung des Markenwerts von Reisezielen vier Dimensionen berücksichtigt: Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Loyalität. In diesem Buch wird eine fünfte Dimension einbezogen: kulturelle Markenwerte. Das vorgeschlagene Modell, das sich auf den kulturellen Markenwert von Reisezielen konzentriert, wurde aus der Sicht von internationalen Touristen getestet, die in Hostels in Istanbul übernachten. Diese Studie untersucht die Beziehung zwischen dauerhaftem Reiseinvolvement und den Dimensionen des kundenbasierten Markenwerts für Tourismusdestinationen. Darüber hinaus wurde die Beziehung zwischen zukünftigem Verhalten und Kundenzufriedenheit untersucht. Dieses Buch soll ein Nachschlagewerk zum Thema Destination Branding für Forscher sein.

Autorentext

Eyüp Ardahanl ölu, Institut für Sozialwissenschaften MBA, Dogus Universität, Projektbuchhalter bei Aecom, Istanbul.