Marketing des produits durables: une application au logement

Cet ouvrage s'inscrit dans le courant des travaux dont l'objectif est d'aider à comprendre le comportement d'achat réfléchi d'un produit durable tel que le logement. Il est le résultat de plusieurs années de recherches. Ce livre s'adresse aux étudiants, aux enseignants, aux chercheurs, bien sûr, mais tout autant aux professionnels du marketing des produits durables et du marketing de l'immobilier qui trouverons matière à réfléchir sur la complexité de ce produit atypique. Il met en évidence les concepts, les théories et les pratiques nécessaires pour faciliter la compréhension des achats de logements dans le contexte des pays en voie de développement.

Autorentext

Koba Bahi é professor-pesquisador na Universidade Alassane Ouattara de Bouaké (UAO). Recebeu o seu doutoramento em Ciências de Gestão com especialização em marketing em 2018 e o seu mestrado em 2013. Tem um duplo mestrado em gestão (2006) e economia (2008) nos Emirados Árabes Unidos. É responsável por vários cursos de marketing.

Klappentext

Cet ouvrage s'inscrit dans le courant des travaux dont l'objectif est d'aider à comprendre le comportement d'achat réfléchi d'un produit durable tel que le logement. Il est le résultat de plusieurs années de recherches. Ce livre s'adresse aux étudiants, aux enseignants, aux chercheurs, bien sûr, mais tout autant aux professionnels du marketing des produits durables et du marketing de l'immobilier qui trouverons matière à réfléchir sur la complexité de ce produit atypique. Il met en évidence les concepts, les théories et les pratiques nécessaires pour faciliter la compréhension des achats de logements dans le contexte des pays en voie de développement.