Marketing für das Gesundheitswesen

Der Arzt als Unternehmer - ein immer lauterwerdendes Statement über die Akteure im deutschenGesundheitswesen. Ein Mediziner muss heutzutagenicht mehr nur Patienten behandeln, sondern auchdafür sorgen, dass seine Praxis wirtschaftlicharbeitet. Dies ist seit der Öffnung des ambulantenSektors für Krankenhaus-Dienstleistungen undVersorgungszentren ein immer größer werdendesProblem, da der Wettbewerb um (profitable) Kundenwächst. Diese Ausarbeitung erläutert die Grundlagenund Planung einer Marketingstrategie und präsentiertden Aufbau einer systematischenMarketingkommunikation für Ärzte. Alle Empfehlungenbasieren auf dem aktuellen Gesetzesrahmen derMusterberufsordnung, des Heilmittelwerbegesetzes unddes Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb. DiesesBuch richtet sich an alle Akteure im deutschenGesundheitswesen, speziell jedoch an niedergelasseneÄrzte, Therapeuten, Gesundheitsökonomen und (Medizin-)Studenten oder Mediziner, die einePraxisniederlassung bzw. -übernahme planen.

Autorentext

Nach dem Physiotherapiestudium in den Niederlanden und Schweden arbeitete Silke Schumacher weltweit mit Schwerpunkten in Deutschland und Ägypten. Berufsbegleitend absolvierte sie einen MBA-Studiengang General Management. Seitdem ist sie selbstständige Beraterin (www.unternehmensmanieren.de) für Angehörige des Gesundheitswesens.

Klappentext
Der Arzt als Unternehmer - ein immer lauter werdendes Statement über die Akteure im deutschen Gesundheitswesen. Ein Mediziner muss heutzutage nicht mehr nur Patienten behandeln, sondern auch dafür sorgen, dass seine Praxis wirtschaftlich arbeitet. Dies ist seit der Öffnung des ambulanten Sektors für Krankenhaus-Dienstleistungen und Versorgungszentren ein immer größer werdendes Problem, da der Wettbewerb um (profitable) Kunden wächst. Diese Ausarbeitung erläutert die Grundlagen und Planung einer Marketingstrategie und präsentiert den Aufbau einer systematischen Marketingkommunikation für Ärzte. Alle Empfehlungen basieren auf dem aktuellen Gesetzesrahmen der Musterberufsordnung, des Heilmittelwerbegesetzes und des Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb. Dieses Buch richtet sich an alle Akteure im deutschen Gesundheitswesen, speziell jedoch an niedergelassene Ärzte, Therapeuten, Gesundheitsökonomen und (Medizin- )Studenten oder Mediziner, die eine Praxisniederlassung bzw. -übernahme planen.