Marketing für Kleinunternehmen

Die Zielsetzung dieses Buches ist es, zu zeigen, dass auch Kleinunternehmen mit ihren limitierten Ressourcen und Fähigkeiten Marketing betreiben können. Das Thema Marketing wird dabei aus allen Blickwinkeln betrachtet und das Erstellen eines Marketingplans vorgestellt. Die theoretischen Ausführungen werden an den jeweils relevanten Stellen durch das Praxisbeispiel "Bäckerei Natürlichkeit" ergänzt.

Autorentext

Wenn man in einer Unternehmerfamilie aufwächst, ist es selbstverständlich, dass man sich in das Familienunternehmen einbringt. Während meines Wirtschaftsstudiums habe ich schnell den Zwiespalt zwischen Wirtschaftstheorie und Kleinunternehmerpraxis erkannnt, und versuche nun eine Verbindung zwischen beiden Polen herzustellen.