MARKETING IN DER STAMMESWIRTSCHAFT

"Shandy" ist ein Wort mit unklarer Herkunft. Wörtlich bezeichnet es ein Getränk, das durch das Mischen von Bier mit Limonade oder Ginger Ale entsteht. In ländlichen Gebieten, wo Bier und ähnliche lokale Getränke zusammen mit Waldprodukten gehandelt werden, hat der Begriff "Shandy" jedoch auch die Bedeutung eines Marktplatzes oder Treffpunkts angenommen, sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten. In diesem Sinne kann ein Shandy auch als "Stammesbasar" oder "Hatt" bezeichnet werden.Stammesmärkte sind in der Regel unorganisiert und ineffizient. Die meisten Stammesgemeinschaften leben in Armut, mit niedrigem Lebensstandard, schlechten hygienischen Bedingungen und unsicheren Umgebungen, oft inmitten reicher natürlicher Ressourcen. Aufgrund ihrer traditionellen Lebensweise und veralteter Vermarktungspraktiken erzielen die Stammesangehörigen oft keine fairen Preise für ihre Waren und werden von besser informierten Händlern ausgebeutet.

Autorentext
K.V.Somanadh ist Assistenzprofessor und Forschungsbeauftragter am G.S.College of Commerce, Wardha. Er verfügt über ein umfangreiches Forschungsprofil und hat 11 Bücher und 20 Forschungsartikel in renommierten nationalen und internationalen Zeitschriften veröffentlicht. Er verfügt über eine Erfahrung von 29 Jahren in Wissenschaft und Forschung. Er hat ein großes Forschungsprojekt der UGC abgeschlossen.