Marketing-Konzept für die Fachhochschule Brandenburg

Demographische Einflüsse und andere Faktoren
beeinflussen vor allem die künftige Entwicklung der
ostdeutschen Hochschullandschaft. In diesem
Zusammenhang spielen die Modernisierung von
Strukturen und Angeboten, die Anpassung an
internationale Standards sowie auch die Entwicklung
der Studiennachfrage eine zentrale Rolle. Vor diesem
Hintergrund steht die Notwendigkeit, die im
kommerziellen Bereich erfolgreiche
marketingorientierte Denkhaltung auf den
Hochschul- bereich zu übertragen. Exemplarisch wird
in diesem Buch für die Fachhochschule Brandenburg
ein Marketing-Konzept entwickelt. Im Rahmen einer
Situationsanalyse werden Stärken und Schwächen sowie
Chancen und Risiken ermittelt und ausgewertet. Zudem
werden strategische Ausrichtungen und operative
Maßnahmen theoretisch erläutert und auf dieser
Grundlage Handlungsempfehlungen für die künftige
Entwicklung im aktuellen Kontext gegeben.

Autorentext

Katharina Leipnitz, Dipl.-BWL (FH): Im Jahr 2007 schloss sie ihrStudium der Betriebswirtschaftslehre mit den ScherpunktenPersonalmanagement sowie Internationales Management und Marketingab. Derzeit ist sie für das zentrale Marketing an derFachhochschule Brandenburg verantwortlich.

Klappentext

Demographische Einflüsse und andere Faktorenbeeinflussen vor allem die künftige Entwicklung derostdeutschen Hochschullandschaft. In diesemZusammenhang spielen die Modernisierung vonStrukturen und Angeboten, die Anpassung aninternationale Standards sowie auch die Entwicklungder Studiennachfrage eine zentrale Rolle. Vor diesemHintergrund steht die Notwendigkeit, die imkommerziellen Bereich erfolgreichemarketingorientierte Denkhaltung auf denHochschul- bereich zu übertragen. Exemplarisch wirdin diesem Buch für die Fachhochschule Brandenburgein Marketing-Konzept entwickelt. Im Rahmen einerSituationsanalyse werden Stärken und Schwächen sowieChancen und Risiken ermittelt und ausgewertet. Zudemwerden strategische Ausrichtungen und operativeMaßnahmen theoretisch erläutert und auf dieserGrundlage Handlungsempfehlungen für die künftigeEntwicklung im aktuellen Kontext gegeben.