Marketing-Strategien der Banken

Der sich ständig verschärfende Wettbewerb im Bankensektor hat die Banker dazu gebracht, verschiedene Optionen zu prüfen, die den Banken helfen können, die erwarteten Wachstumsraten aufrechtzuerhalten. Die Banken dringen in bisher unbekannte Märkte, Produkte und Segmente ein. Die Banken weiten auch aktiv die Bandbreite ihrer Bankgeschäfte aus und nehmen neue Möglichkeiten wahr. Banker verfolgen aggressiv verschiedene Marketingstrategien, um ihre Ziele angesichts des Wettbewerbsdrucks und der begrenzten Ressourcen bestmöglich zu erreichen. In Anbetracht dieses Szenarios werden in dieser Publikation die gängigen Marketingstrategien der indischen öffentlichen und privaten Banken vorgestellt. Die Publikation unterstreicht das Mainstream-Denken indischer Banker hinsichtlich des Bankmarketings in einem herausfordernden Umfeld, das durch staatliche Mandate, politische Gesetze, sinkende Gewinne und die Unpopularität traditioneller Bankmodelle gekennzeichnet ist. Diese Publikation ist eine Pflichtlektüre für Bankfachleute, politische Entscheidungsträger und alle, die sich für das Bankwesen interessieren.

Autorentext
Dr. Namrata Sandhu ist Forscherin, Beraterin und Dozentin für postgraduales Management mit Fachkenntnissen in Ethik, Finanzen und Gender Studies. Dr. Dilpreet Singh ist Lehrerin, Ausbilderin und Industrieberaterin mit Spezialisierung auf Strategie, Einzelhandel und Verkauf. Beide Autoren arbeiten derzeit als außerordentliche Professoren an der Chitkara Business School, Indien.