Marketingforschung und Marketingplanung im Tourismus

Die vorliegende Arbeit wird die Wirkungsfeldertouristischer Marketingforschung, sowie denEntstehungsprozess einer Marketingkonzeption, amBeispiel der spanischen Region Extremadura aufzeigen.Die umfassende Darstellung der touristischenMarketingforschung trägt der Tatsache Rechnung, dassheute und in Zukunft (Markt-)Informationen fürMarketingentscheidungen aufgrund der veränderten bzw.verschärften Marktbedingungen immer bedeutsamerwerden. Die Liberalisierung des Luftverkehrs, gepaartmit dem Aufkommen neuer Wettbewerber in Verbindungmit Konzentrationsbewegungen zeigen die verändertenMarktbedingungen auf und machen eine systematischbetriebene Marketingplanung aktuell für alletouristischen Leistungsträger unerlässlich. Aufgrundder hohen Substituierbarkeit entwickelt sich zudemein wachsender Verdrängungswettbewerb. TouristischesMarketing muss somit darauf abzielen, Bedürfnisse undMotivationen der Zielgruppen zu ermitteln, sie inProdukte und Dienstleistungen umzusetzen und mitHilfe des absatzpolitischen Instrumentariums denVerkauf dieser Leistungen zu unterstützen. Diebeschriebene Marketingkonzeption, hat sich zum Zielgesetzt, genau diese Anforderungen zu erfüllen.

Autorentext

Philipp Arnold ist Diplom Betriebswirt und arbeitet seit vielen Jahren im Online Marketing bekannter deutscher Touristik-Unternehmen. Er verfügt unter anderem über weitreichende Kenntnisse im Suchmaschinenmarketing und Affiliate Marketing.

Klappentext
Die vorliegende Arbeit wird die Wirkungsfelder touristischer Marketingforschung, sowie den Entstehungsprozess einer Marketingkonzeption, am Beispiel der spanischen Region Extremadura aufzeigen. Die umfassende Darstellung der touristischen Marketingforschung trägt der Tatsache Rechnung, dass heute und in Zukunft (Markt-)Informationen für Marketingentscheidungen aufgrund der veränderten bzw. verschärften Marktbedingungen immer bedeutsamer werden. Die Liberalisierung des Luftverkehrs, gepaart mit dem Aufkommen neuer Wettbewerber in Verbindung mit Konzentrationsbewegungen zeigen die veränderten Marktbedingungen auf und machen eine systematisch betriebene Marketingplanung aktuell für alle touristischen Leistungsträger unerlässlich. Aufgrund der hohen Substituierbarkeit entwickelt sich zudem ein wachsender Verdrängungswettbewerb. Touristisches Marketing muss somit darauf abzielen, Bedürfnisse und Motivationen der Zielgruppen zu ermitteln, sie in Produkte und Dienstleistungen umzusetzen und mit Hilfe des absatzpolitischen Instrumentariums den Verkauf dieser Leistungen zu unterstützen. Die beschriebene Marketingkonzeption, hat sich zum Ziel gesetzt, genau diese Anforderungen zu erfüllen.