Marktanalyse und Preisgestaltung

Der Preis des Produktes ist eines der 4 Elemente desMarketingmix. Bei der Kaufentscheidung für einProdukt dominiert das Preis-Leistungs- bzw.Preis-Nutzen-Verhältnis. Darum ist die exaktePreisbildung Voraussetzung für den erfolgreichenStart eines neuen Produktes. Wie muss der Markt fürdas Produkt beurteilt werden? Welche Methoden derPreisbildung gibt es? Welche Methode kommt für eineInnovation im Investitionsgütermarkt in Frage?Die Autorin Katrin von der Mülbe legt den Preis füreine Innovation im Bereich der Energieerzeugung fest.Dazu hat sie die Energiemärkte in Deutschland und denUSA umfassend analysiert, speziell wurdenKraft-Wärme-Kopplungs-Anlagen untersucht. Grundlagefür die weitergehende Preisfindung für das Produktist eine vergleichende Beschäftigung mit den Theoriender Preisbildung. Durch Anwendung der Analysedatenwird der Preis festgelegt.Das Buch richtet sich an alle Unternehmen, die sichmit der Preisbildung für eine Produktinnovationbeschäftigen.

Autorentext

Katrin von der Mülbe, Dipl.-Betriebswirtin (FH): Studium der Betriebswirtschaft an der TFH Wildau, Schwerpunkt Internationales Marketing. Manager Business Development bei der zanox.de AG, Berlin.

Klappentext
Der Preis des Produktes ist eines der 4 Elemente des Marketingmix. Bei der Kaufentscheidung für ein Produkt dominiert das Preis-Leistungs- bzw. Preis-Nutzen-Verhältnis. Darum ist die exakte Preisbildung Voraussetzung für den erfolgreichen Start eines neuen Produktes. Wie muss der Markt für das Produkt beurteilt werden? Welche Methoden der Preisbildung gibt es? Welche Methode kommt für eine Innovation im Investitionsgütermarkt in Frage? Die Autorin Katrin von der Mülbe legt den Preis für eine Innovation im Bereich der Energieerzeugung fest. Dazu hat sie die Energiemärkte in Deutschland und den USA umfassend analysiert, speziell wurden Kraft-Wärme-Kopplungs-Anlagen untersucht. Grundlage für die weitergehende Preisfindung für das Produkt ist eine vergleichende Beschäftigung mit den Theorien der Preisbildung. Durch Anwendung der Analysedaten wird der Preis festgelegt. Das Buch richtet sich an alle Unternehmen, die sich mit der Preisbildung für eine Produktinnovation beschäftigen.