Markteintrittsmöglichkeiten fürBörseninformationssysteme in Russland

Das aktuelle Erscheinungsbild der Wirtschaft wird vonder Technologie und der Globalisierung sehr starkgeprägt. Die Unternehmen müssen deshalb immer öfterinternational denken und handeln und werden mitFragestellungen hinsichtlich einer geeignetenMarkteintrittsstrategie konfrontiert. Welche Aspektebzw. Schlüsseleinflussfaktoren sind dabei zubeachten? Die vorliegende Arbeit bietet dazu eintheoretisches Instrumentarium, das die Wahl einerinternationalen Markteintrittsstrategie unterKenntnis der relevanten wissenschaftlichen Grundlagendes internationalen Marketings unterstützt. ImKontext des Vorhabens wird Russland als Zielmarktangenommen und hinsichtlich der Attraktivität für einIT-Unternehmen aus dem BereichFinanzmarktinformationsindustrie beurteilt. Der Autorunternimmt den Versuch, auf Basis der formuliertenMarketingziele und der Situationsanalyse einenWegweiser zu entwickeln und geht dabei nach demModell eines kontinuierlichen Strategieprozessesbausteinmäßig vor. Die Arbeit richtet sich anEntscheidungsträger und Marketingmanagerinternational ausgerichteter Unternehmen, sowohl auchan Studierende der Fachrichtung Marketing und weitereInteressenten.

Autorentext

Alexander Fischbein, Dipl.-Wirtschaftsingenieur. Studium Metallumformtechnik an der BNTU, Minsk, Belarus und Wirtschaftsingenieurwesen an der FH Koblenz, RheinAhrCampus Remagen. Zurzeit beschäftigt in der IT-Branche, Finanzmarktdatenindustrie.

Klappentext
Das aktuelle Erscheinungsbild der Wirtschaft wird von der Technologie und der Globalisierung sehr stark geprägt. Die Unternehmen müssen deshalb immer öfter international denken und handeln und werden mit Fragestellungen hinsichtlich einer geeigneten Markteintrittsstrategie konfrontiert. Welche Aspekte bzw. Schlüsseleinflussfaktoren sind dabei zu beachten? Die vorliegende Arbeit bietet dazu ein theoretisches Instrumentarium, das die Wahl einer internationalen Markteintrittsstrategie unter Kenntnis der relevanten wissenschaftlichen Grundlagen des internationalen Marketings unterstützt. Im Kontext des Vorhabens wird Russland als Zielmarkt angenommen und hinsichtlich der Attraktivität für ein IT-Unternehmen aus dem Bereich Finanzmarktinformationsindustrie beurteilt. Der Autor unternimmt den Versuch, auf Basis der formulierten Marketingziele und der Situationsanalyse einen Wegweiser zu entwickeln und geht dabei nach dem Modell eines kontinuierlichen Strategieprozesses bausteinmäßig vor. Die Arbeit richtet sich an Entscheidungsträger und Marketingmanager international ausgerichteter Unternehmen, sowohl auch an Studierende der Fachrichtung Marketing und weitere Interessenten.