Marktsegmentierungs-analyse der Videospielindustrie

Die Ausrichtung auf einzigartige Segmente auf dem wettbewerbsintensiven Videospielmarkt von heute ist nicht nur eine Notwendigkeit, sondern eine herausragende Realität geworden. Daher ist die Notwendigkeit, eine aussagekräftige Clusteranalyse durchzuführen, zu einem entscheidenden Aspekt des Geschäfts geworden. Dieses Buch hat zum Ziel, den Grad der Ähnlichkeit und/oder Unähnlichkeit zwischen den operativen Spielersegmenten in den USA, Japan und Europa auf der Grundlage von Verkaufs- und Produktmerkmalen zu ermitteln, weshalb eine zweistufige Marktsegmentierungsanalyse durchgeführt wurde. Zunächst wurde durch hierarchisches Clustering ein Dendrogramm für jeden Markt erstellt. Die Distanzmetrik wurde unter Verwendung der euklidischen Distanz erstellt, während die Verknüpfung, die die informativsten Ergebnisse lieferte, die minimale Varianz von Ward war. Der zweite Schritt bestand darin, ein k-Means-Clustering auf die größere Population anzuwenden, indem die niedrigste Standardabweichung des quadratischen Mittelwerts (RMS) und signifikante ANOVA-Ergebnisse (p<0,001) verwendet wurden. Als Ergebnis dieser analytischen Untersuchung wurden informative Cluster- und Spielerprofile erstellt. Die Analyse dürfte besonders für Marketing- und Analyseexperten oder alle, die weitere Beiträge zur Clusterung der Videospielmärkte in diesen Ländern leisten möchten, von Nutzen sein.

Autorentext

Akshayjit Singh Narula, MSc: Marketing Analytics and Management Science na Universidade de Lancaster, MBA: Universidade de Manipal. Jogador de basquetebol e golfe, cresceu nos EUA e viveu na Índia e no Reino Unido. Atualmente, trabalha como Gestor Sénior - Marketing na International Luxury, na Índia.