Mass Customization

Mass Customization verspricht UnternehmenWettbewerbsvorteile durch die Ausrichtung desangebotenen Produktes an den individuellenBedürfnissen der Nachfrager bei gleichzeitigerHerstellung des Produktes in standardisierter unddamit kostengünstiger Massenfertigung. Es ist dieKombination aus Individualisierung undStandardisierung, die den Vorteil von MassCustomization gegenüber der klassischenMassenproduktion begründet. Doch ist MassCustomization anderen Wettbewerbsstrategien zwingendüberlegen? Dem ist nicht so. Mass Customization isteine strategische Option, deren Erfolg an vieleVoraussetzungen geknüpft ist. Zahlreiche gescheiterteVersuche, Mass Customization in die Praxisumzusetzen, belegen dies. Doch wo liegen die Risikenkundenindividueller Massenfertigung? Wann ist MassCustomization sinnvoll? Wie ist die Umsetzung zugestalten? Diese Arbeit soll Entscheidungsträgern inUnternehmen Hilfe leisten bei den Fragen, ob MassCustomization in einer gegebenen Wettbewerbssituationals Strategie der Marktbearbeitung sinnvoll ist,welcher Typ der kundenindividuellen Massenfertigungzum jeweiligen Unternehmen passt und was bei derUmsetzung zu beachten ist.

Autorentext

Odin Hug studierte Politikwissenschaft an den Universitäten von Konstanz und Coleraine. Danach Redakteur beim Verlag Karl Baedeker und dort Leiter des Projekts Individualisierung von Reiseführern. Berufsbegleitendes MBA-Studium an der FH Koblenz. Danach Chefredakteur und Abteilungsleiter Corporate Publishing bei der WortFreunde Kommunikation GmbH.

Klappentext
Mass Customization verspricht Unternehmen Wettbewerbsvorteile durch die Ausrichtung des angebotenen Produktes an den individuellen Bedürfnissen der Nachfrager bei gleichzeitiger Herstellung des Produktes in standardisierter und damit kostengünstiger Massenfertigung. Es ist die Kombination aus Individualisierung und Standardisierung, die den Vorteil von Mass Customization gegenüber der klassischen Massenproduktion begründet. Doch ist Mass Customization anderen Wettbewerbsstrategien zwingend überlegen? Dem ist nicht so. Mass Customization ist eine strategische Option, deren Erfolg an viele Voraussetzungen geknüpft ist. Zahlreiche gescheiterte Versuche, Mass Customization in die Praxis umzusetzen, belegen dies. Doch wo liegen die Risiken kundenindividueller Massenfertigung? Wann ist Mass Customization sinnvoll? Wie ist die Umsetzung zu gestalten? Diese Arbeit soll Entscheidungsträgern in Unternehmen Hilfe leisten bei den Fragen, ob Mass Customization in einer gegebenen Wettbewerbssituation als Strategie der Marktbearbeitung sinnvoll ist, welcher Typ der kundenindividuellen Massenfertigung zum jeweiligen Unternehmen passt und was bei der Umsetzung zu beachten ist.