Media-Auditing

Die Aufwendungen für Mediawerbung stellen im
Marketing den größten Einzelposten dar. Der
unternehmensinterne Rechenschaftsdruck
hinsichtlich des Return on Media Investment
ist entsprechend hoch. Die Offerte von so genannten
Media-Auditoren, die Mediastrategie und
-einkaufskonditionen zu optimieren, klingt deshalb
verlockend. Doch was verbirgt sich hinter Media-Auditing ? Ausgehend
von den Problemstellungen in der Mediaplanung im
deutschen Werbemarkt wird das Geschäftsmodell
Media-Auditing untersucht. Das Buch leistet damit
einen Beitrag zur
Transparenz hinsichtlich der Anbieter, deren
Leistungen, des Bedarfs und der Dynamik
im deutschen
Markt. Aus Perspektive der
werbungtreibenden Unternehmen, der Mediaagenturen und
der Medienanbieter werden die Vor- und Nachteile des
Media-Auditing aufgezeigt. Das Buch wendet sich an
alle im Mediaplanungsprozess beteiligten
Anspruchsgruppen, die sich dem Media-Auditing aus
praktischem Interesse widmen. Insbesondere soll das
Buch den mediaverantwortlichen Entscheidungsträgern
im Marketing als Einstieg in die Thematik und zur
Orientierung dienen. Darüber hinaus richtet sich das
Buch auch an Studierende mit dem Schwerpunkt
Werbung.

Autorentext

Studium der Wirtschaftskommunikation (M.A.) an der FHTW Berlinund an der KdG Antwerpen mit den fachlichen SchwerpunktenMarketing- und Unternehmenskommunikation sowie Medienwirtschaft.Vor dem Studium war der Autor als ausgebildeter Mediengestalterin verschiedenen Werbeagenturen tätig.

Klappentext

Die Aufwendungen für Mediawerbung stellen im Marketing den größten Einzelposten dar. Der unternehmensinterne Rechenschaftsdruck hinsichtlich des Return on Media Investment ist entsprechend hoch. Die Offerte von so genannten Media-Auditoren, die Mediastrategie und -einkaufskonditionen zu optimieren, klingt deshalb verlockend. Doch was verbirgt sich hinter "Media-Auditing"? Ausgehend von den Problemstellungen in der Mediaplanung im deutschen Werbemarkt wird das Geschäftsmodell Media-Auditing untersucht. Das Buch leistet damit einen Beitrag zur Transparenz hinsichtlich der Anbieter, deren Leistungen, des Bedarfs und der Dynamik im deutschen Markt. Aus Perspektive der werbungtreibenden Unternehmen, der Mediaagenturen und der Medienanbieter werden die Vor- und Nachteile des Media-Auditing aufgezeigt. Das Buch wendet sich an alle im Mediaplanungsprozess beteiligten Anspruchsgruppen, die sich dem Media-Auditing aus praktischem Interesse widmen. Insbesondere soll das Buch den mediaverantwortlichen Entscheidungsträgern im Marketing als Einstieg in die Thematik und zur Orientierung dienen. Darüber hinaus richtet sich das Buch auch an Studierende mit dem Schwerpunkt Werbung.