Mobile Advertising

In diesem Buch wird die Nutzung mobiler
Kommunikationssysteme und der zugehörigen
Mobiltechnologien für die Umsetzung neuer
Werbekonzepte untersucht. Anhand einer Analyse der
aktuellen Marktverhältnisse auf dem Mobilfunk- und
Werbemarkt sowie der Entwicklung des Mobile
Advertising in der Vergangenheit bis heute werden
verschiedene Einflüsse auf die Entwicklung von Mobile
Advertising-Maßnahmen herausgearbeitet. Ein
Grundlagenkapitel zu den aktuellen Technologien mit
Relevanz für Mobile Advertising schafft die
technische Wissensgrundlage für das Verständnis der
neuen Werbekonzepte. Darauf aufbauend werden
verschiedene Formen des Mobile Advertising
vorgestellt, die auf Basis dieser Technologien
umsetzbar sind. Als zukunftsträchtiges Werbekonzept
wird die Bannerwerbung im mobilen Internet
herausgegriffen und eine detaillierte theoretische
Einführung dazu gegeben. Die im Rahmen der Arbeit
durchgeführte Expertenbefragung zeigt ein Bild der
gegenwärtigen Umsetzung der auf den aktuellen
Mobiltechnologien basierenden Werbekonzepte in der
Praxis.

Autorentext

studierte nach ihrer Ausbildung zur Mediengestalterin
Medienwirtschaft (Dipl.) an der FH Wiesbaden und war im Online
Media Bereich Praxissemester-Stipendiatin in Madrid.
Seit Abschluss ihres Studiums arbeitet sie als Mediaplanerin
Digital bei Universal McCann und ist dort u.a. für die
Weiterentwicklung des Bereiches Mobile Media mitverantwortlich.

Klappentext

In diesem Buch wird die Nutzung mobiler
Kommunikationssysteme und der zugehörigen
Mobiltechnologien für die Umsetzung neuer
Werbekonzepte untersucht. Anhand einer Analyse der
aktuellen Marktverhältnisse auf dem Mobilfunk- und
Werbemarkt sowie der Entwicklung des Mobile
Advertising in der Vergangenheit bis heute werden
verschiedene Einflüsse auf die Entwicklung von Mobile
Advertising-Maßnahmen herausgearbeitet. Ein
Grundlagenkapitel zu den aktuellen Technologien mit
Relevanz für Mobile Advertising schafft die
technische Wissensgrundlage für das Verständnis der
neuen Werbekonzepte. Darauf aufbauend werden
verschiedene Formen des Mobile Advertising
vorgestellt, die auf Basis dieser Technologien
umsetzbar sind. Als zukunftsträchtiges Werbekonzept
wird die Bannerwerbung im mobilen Internet
herausgegriffen und eine detaillierte theoretische
Einführung dazu gegeben. Die im Rahmen der Arbeit
durchgeführte Expertenbefragung zeigt ein Bild der
gegenwärtigen Umsetzung der auf den aktuellen
Mobiltechnologien basierenden Werbekonzepte in der
Praxis.