Multimodale Diskursanalyse der Werbung für alkoholfreie Getränke im Wettbewerb

Cook (2001) weist darauf hin, dass die Funktion der Werbung darin besteht, zu informieren, zu überreden, zu erinnern, zu beeinflussen und vielleicht Meinungen, Gefühle und Einstellungen zu ändern. Kurz gesagt, Werbung verkauft nicht nur Produkte, sondern verändert die Gesellschaft und bringt die Menschen dazu, Dinge zu kaufen, die sie nicht wollen oder brauchen, indem sie durch Bilder und Sprache Aufmerksamkeit erregt. Die Analyse der Werbung für alkoholfreie Getränke hat gezeigt, wie die Werbespots die Schönheit festigen. Die Werbung trägt die Worte "unique and special, feel fresh, feel young, feel special, c'est mon gout, apre l'effort, le rencofort, fuel your greatness" in den Produktnamen, wodurch eine Verbindung zwischen Gesundheit und Alter, Auswahl und Geschmack, Anstrengung und Erholung, Konsum und Zufriedenheit hergestellt wird.

Autorentext

Ngu Nkwah Bertrand è all'ultimo anno di dottorato in Linguistica applicata presso l'Università di Bamenda e ha conseguito un master in Semiotica del marketing presso l'Università di Yaounde 1. È docente di marketing e comunicazione presso l'Istituto Politecnico Nazionale, l'Istituto Universitario Centrale e altri istituti a Bamenda. È docente di marketing e comunicazione presso l'Istituto Politecnico Nazionale, l'Istituto Universitario Centrale e altri istituti a Bamenda, in Camerun.