Nachhaltige Entwicklung: Integrative Strategiekonzepte

Dass der Klimawandel seine Schatten längst vorauswirft, ist spätestens seit Al Gore's Film "Eineunbequeme Wahrheit" kein Geheimnis mehr. Dass wir denDreh in Richtung zukunftsfähige Entwicklung dringendschaffen müssen, scheint der dt. Bevölkerung lautUmfragen ebenfalls bekannt.An Bewusstsein mangelt es folglich nicht. Wie lässtsich nun erklären, dass dem Wissen keineentsprechenden Taten folgen? Und an welchenStellschrauben kann gedreht werden, damit sich dieKehrt-wende möglichst schnell und effizientvollzieht? An diesen Punkten setzt das vorliegendeBuch an. Es geht auf erfolgswirksame Ansätze ausMarketing, Konsum, Innovation & Kommunikation einund verdeutlicht, inwiefern durch derensystematische Verknüpfung zu einem integrativausgereiften Konzept Multiplikations- undSynergieeffekte für Nach-haltigkeitsstrategiengeneriert werden können. Anhand der Entwicklung einesPositionierungskonzepts für die EcoTopTen-Initiativewird zudem anschaulich dargestellt, wie sich einsolch integratives Vorgehen in der Praxis umsetzenlässt. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger,Ehrenamtliche und Interessierte, die sich für einenachhaltige Entwick-lung engagieren (möchten).

Autorentext

Diplom-Medienwirtin/Media Manager. Studium der Medienwirtschaft [FH Wiesbaden, D] sowie Etudes audiovisuelles [ESAV Toulouse, F]. Projektmitarbeit bei der Verbraucherinformationskampagne EcoTopTen [www.ecotopten.de] des Öko-Instituts [Freiburg/B, D]. Planerin Marketing-Kommunikation bei claro fair trade [Biel/Bienne, CH].

Klappentext
Dass der Klimawandel seine Schatten längst voraus wirft, ist spätestens seit Al Gore's Film "Eine unbequeme Wahrheit" kein Geheimnis mehr. Dass wir den Dreh in Richtung zukunftsfähige Entwicklung dringend schaffen müssen, scheint der dt. Bevölkerung laut Umfragen ebenfalls bekannt. An Bewusstsein mangelt es folglich nicht. Wie lässt sich nun erklären, dass dem Wissen keine entsprechenden Taten folgen? Und an welchen Stellschrauben kann gedreht werden, damit sich die Kehrt-wende möglichst schnell und effizient vollzieht? An diesen Punkten setzt das vorliegende Buch an. Es geht auf erfolgswirksame Ansätze aus Marketing, Konsum, Innovation & Kommunikation ein und verdeutlicht, inwiefern durch deren systematische Verknüpfung zu einem integrativ ausgereiften Konzept Multiplikations- und Synergieeffekte für Nach-haltigkeitsstrategien generiert werden können. Anhand der Entwicklung eines Positionierungskonzepts für die EcoTopTen-Initiative wird zudem anschaulich dargestellt, wie sich ein solch integratives Vorgehen in der Praxis umsetzen lässt. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger, Ehrenamtliche und Interessierte, die sich für eine nachhaltige Entwick-lung engagieren (möchten).