Online Communities

Konsumenten werden mit Werbung in allen Lebenslagen
geradezu bombardiert, dadurch sind sie nicht in der
Lage, alle Werbebotschaften im Sinne der
werbetreibenden Wirtschaft zu verarbeiten. Ein
einzelner Reklamespot geht in der Flut an
Werbekampagnen unter. Die Lösung bieten kommerzielle
Online Communities. Durch den Aufbau einer Online
Community lässt sich durch Kundenprofile, Werbung mit
sehr geringem Streuverlust platzieren. Nach einem
kurzen kommunikationswissenschaftlichen Abriss,
definiert dieses Buch die verschiedenen Typen von
Online Communities um im Anschluss Schritt für
Schritt den Aufbau und die Vorteile virtueller
Gemeinschaften zu erläutern. Den Abschluss bilden
mögliche Risikofaktoren einer Online Community sowie
eine empirische Analyse. Dieses Buch soll einerseits
als Nachschlagewerk für Online Community
Interessierte dienen. Andererseits soll es
Unternehmen als Ideensammlung Anreize liefern, ihren
Onlineauftritt zu überdenken und das vorhandene
Kundenpotenzial durch gezielte Maßnahmen besser
auszuschöpfen. Studierenden, die sich mit der
Thematik auseinandersetzen, bietet dieses Buch
außerdem einen praktischen Ansatz.

Autorentext
Mag. (FH) Thomas Kaiser, Jahrgang 1981, studierte Medienmanagement an der FH St. Pölten und arbeitete nebenbei als Radiomoderator. Seit 2007 ist er in der Beratung sowie im Vertrieb für verschiedene Unternehmen tätig. Außerdem beschäftigt er sich mit der Umsetzung von journalistischen Projekten zum Thema Online Communities bzw. Online Marketing.

Klappentext
Konsumenten werden mit Werbung in allen Lebenslagen geradezu bombardiert, dadurch sind sie nicht in der Lage, alle Werbebotschaften im Sinne der werbetreibenden Wirtschaft zu verarbeiten. Ein einzelner Reklamespot geht in der Flut an Werbekampagnen unter. Die Lösung bieten kommerzielle Online Communities. Durch den Aufbau einer Online Community lässt sich durch Kundenprofile, Werbung mit sehr geringem Streuverlust platzieren. Nach einem kurzen kommunikationswissenschaftlichen Abriss, definiert dieses Buch die verschiedenen Typen von Online Communities um im Anschluss Schritt für Schritt den Aufbau und die Vorteile virtueller Gemeinschaften zu erläutern. Den Abschluss bilden mögliche Risikofaktoren einer Online Community sowie eine empirische Analyse. Dieses Buch soll einerseits als Nachschlagewerk für Online Community Interessierte dienen. Andererseits soll es Unternehmen als Ideensammlung Anreize liefern, ihren Onlineauftritt zu überdenken und das vorhandene Kundenpotenzial durch gezielte Maßnahmen besser auszuschöpfen. Studierenden, die sich mit der Thematik auseinandersetzen, bietet dieses Buch außerdem einen praktischen Ansatz.