Ortsbranding: Verbindungen zwischen Ortsidentität und Ortsakteuren

Ortsbranding und territoriales Marketing sind zunehmende Aktivitäten des Ortsmanagements. Da Branding Places jedoch mehr als nur ein Logo und ein Slogan ist, versucht dieses Buch, die Place Branding-Aktivität, ihre Hauptfaktoren und ihre Herausforderungen an die Ortsidentität und ihre Einflussfaktoren zu verstehen: die Ortsakteure, die Ortskultur und die externen Faktoren des Ortes. Die in der Literatur aufgezeigte Lücke bezog sich auf die Wahrnehmung und die tatsächlichen Ergebnisse, die Branding auf die Stakeholder hat. Um erreichbar und realistisch zu sein, musste sich die Forschung auf einen der Stakeholder, die Unternehmen, konzentrieren. Daher war der Forschungszweck, die Elemente einer Gebietsmarkenidentität zu definieren, die Unternehmen beeinflussen, dieses Gebiet zu implementieren, zu bleiben oder zu verlassen.

Autorentext

Elise Baudelet - Abschlussprojekt, MSc. Internationales Marketing.