Ortsmarketing und die Qualitätsaspekte einer Stadt

Nur wenige Standorte verfolgen ihre Entwicklung durch eine konsequente, auf den Markt ausgerichtete strategische Planung. Obwohl es sich hier um einen Ort und nicht um ein Unternehmen oder eine Organisation handelt, sprechen wir von Marketing, einer Tätigkeit, deren Zweck es ist, Austauschprozesse zu steuern, immer mit dem Ziel, die Zufriedenheit der beteiligten Parteien zu maximieren. Das Wesen der Entwicklung eines Ortes liegt darin, wie gut er den Austauschprozess zwischen der Stadt und ihren verschiedenen Öffentlichkeiten oder Zielmärkten steuert, indem er die Erwartungen und Anforderungen mit dem Einsatz der knappen finanziellen Ressourcen erfüllt, die derzeit in den öffentlichen Bereichen der Gemeinden vorhanden sind. Oftmals scheinen Untersuchungen und Aktivitäten im Bereich des Ortsmarketings eher im Bereich der Tourismusentwicklung geschätzt zu werden, aber tatsächlich muss man bedenken, dass nicht alle Orte touristische Orte sind, und darüber hinaus sind auch touristische Orte nicht nur touristische Orte, sondern beziehen Bewohner, Arbeiter, Studenten, Investoren und Besucher mit ein. Dieses Buch widmet sich der Untersuchung der Wahrnehmungen dieser fünf Bevölkerungsgruppen über die Stadt Cerro Largo in Rio Grande do Sul und bietet wichtige Informationen für öffentliche und private Manager.

Autorentext

Doktorand in Regionalentwicklung (UNIJUÍ) Master in Sozialwissenschaften (PUCRS). BA in Tourismus (PUCRS) und Betriebswirtschaft (UFRGS). Dozentin für Betriebswirtschaft an der Integrierten Regionalen Universität von Oberuruguay und Missionen - Cerro Largo (URI).