Persönlichkeit, Markenbindung und Kaufzwang

Diese Studie untersucht die Beziehung zwischen den Persönlichkeitsdimensionen (Neurotizismus, Extraversion, Offenheit, Verträglichkeit und Gewissenhaftigkeit) und Markenbindung und zwanghaftem Kaufverhalten bei Universitäts- und Hochschulstudenten. Es gab zwei Gruppen: Universitätsstudenten und Oberschüler. Insgesamt wurden 120 Stichproben gezogen, davon 60 Universitätsstudenten (30 männliche und 30 weibliche) und 60 Hochschulstudenten (30 männliche und 30 weibliche).

Autorentext

Le Dr Ishita Chatterje est actuellement lectrice au département de psychologie appliquée. Son domaine de recherche actuel comprend la psychologie industrielle, organisationnelle et de gestion, y compris le comportement du consommateur. Sayanti Bhattacharya a obtenu une maîtrise du département de psychologie appliquée de l'université de Calcutta et s'intéresse au comportement du consommateur.