Podcasting - Marketing für die Ohren

Kreative Markenbotschaften für Kundenohren und das unabhängig von Ort und Zeit Podcasts bieten ganz neue Marketingmöglichkeiten. Diese Audiodateien, auch das Radio der Zukunft genannt, stehen den Nutzern meist kostenfrei als Download im Internet zur Verfügung. Mittlerweile hören 1,6 Millionen Bundesbürger mindestens einmal wöchentlich Podcasts.

Die Marketingberater Dennis Krugmann und Darius P. Pallus zeigen erstmals auf, wie Marketer die Potenziale dieses innovativen Instruments nutzen können. Gerade auch kleine und mittlere Unternehmen mit schmalem Budget können hiervon profitieren. Die Leser lernen die Grundlagen der akustischen Markenkommunikation kennen. Sie erfahren, wie ein Podcast im Idealfall aufgebaut sein muss, um die Marke akustisch zu positionieren, und wie sich Podcasting ins eigene Marketing integrieren lässt. Die Erfolgsvoraussetzungen für den Einsatz von Podcasts werden leicht verständlich, praktikabel und übersichtlich dargestellt. Praxisbeispiele erleichtern die Umsetzung.

Inspirierende Ideen für alle, die nach neuen Ideen für die Kundengewinnung und -bindung suchen.

"Krugmann und Pallus zeigen am Beispiel erfolgreicher Podcasts, wie sie konzipiert und umgesetzt wurden. Sie liefern Entscheidungshilfen für den Einsatz von Podcasts und erklären, wie Unternehmen durch das Medium Podcast neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden an die Marke binden können." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009

"Die Marketingberater zeigen die Vorteile und Potenziale des innovativen Instruments auf. Die Autoren schildern von Aufbau über Rechteeinholung bis hin zu Kostenplanung leicht verständlich und praxisbezogen. Auch Organisationen mit schmalem Budget können davon profitieren." Fundraiser - Das Branchenmagazin für Spendenmarketing, Stiftungen und Sponsoring, Frühjahr 2009

"Das Buch führt gut an das Thema heran und zeigt auch erste Schritte zur konkreten Umsetzung auf." markenartikel - Das Magazin für Markenführung, 03/2009

"Klare Einführung in das Thema. Zur besseren Verständlichkeit mit zahlreichen Verweisen auf Internet-Beispiele gespickt. Ist im Umfang schlank gehalten und geht dennoch in die Tiefe." VERKAUFEN - Ihr Magazin für Erfolg im Vertrieb, 01/2009

Vorwort
Akustische Markenbotschaften: kreativ, innovativ und kostengünstig

Autorentext
Dennis Krugmann und Darius P. Pallus, beide Jahrgang 1980, sind geschäftsführende Gesellschafter einer Markenberatung für identitätsbasierte, innovative und multisensuale Markenführung in Bremen.

Inhalt
Die Marke zum Hören: Einführung und Hintergründe.- Über Rahmenbedingungen der Markenkommunikation.- Was ist eigentlich Podcast & Podcasting?.- Gute Akustik: Podcasting im Markenkontext.- Wie Akustik wirkt.- Eine Zielgruppe mit Potenzial: Die Podcast-Hörer.- Wachstumschancen des Podcasts.- Wie man Kunden bei den Ohren packt Analyse, Planung, Umsetzung.- Die Situationsanalyse.- Die Podcast-Planung.- Die Podcast-Umsetzung.