Positionierungskonzepte und -modelle

Die Positionierung einer Marke kann als zentralerErfolgsfaktor und Kernentscheidung des Marketingsbetrachtet werden. Die dynamischen wirtschaftlichenund gesellschaftlichen Rahmenbedingungen haben dieWichtigkeit von Positionierungsstrategien sogar nochgesteigert und dieser essentielle Bedeutung zukommenlässt.Modelle und Theorien, die eine Beschreibung derMarktsituation versuchen und zudem Leitlinie undHilfestellung bei der Entwicklung und Implementierungeiner Position sein wollen sind zahlreich undunterscheiden sich teilweise deutlich.Nachfolgend soll ein Überblick über die verbreitetenModelle und Konzepte gegeben werden (ohne Anspruchauf Vollständigkeit, vielmehr sollen die gängigstenAnsätze der wissenschaftlichen Theorie sowie derbetrieblichen Praxis einer genauen Betrachtungunterzogen werden).In einem zweiten Schritt werden vorgestellte Modelleund Konzepte einer kritischen Betrachtung unterzogenum dadurch die individuellen Schwächen der einzelnenAnsätze aufgezeigt.Resultierend daraus werden anschließend die Ansprüchean ein idealtypisches Positionierungsverfahrenthematisiert, welches den herrschendenMarktbedingungen bestmöglich Rechnung trägt.

Autorentext

Berufsausbildung zum Kaufmann im Gross- und Außenhandel, Heinrich Heine GmbH, Karlsruhe; Studium der Betriebswirtschaft, Fachrichtung Werbung, Hochschule Pforzheim; Account Manager, TBWAWerbeagentur GmbH

Klappentext
Die Positionierung einer Marke kann als zentraler Erfolgsfaktor und Kernentscheidung des Marketings betrachtet werden. Die dynamischen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen haben die Wichtigkeit von Positionierungsstrategien sogar noch gesteigert und dieser essentielle Bedeutung zukommen lässt. Modelle und Theorien, die eine Beschreibung der Marktsituation versuchen und zudem Leitlinie und Hilfestellung bei der Entwicklung und Implementierung einer Position sein wollen sind zahlreich und unterscheiden sich teilweise deutlich. Nachfolgend soll ein Überblick über die verbreiteten Modelle und Konzepte gegeben werden (ohne Anspruch auf Vollständigkeit, vielmehr sollen die gängigsten Ansätze der wissenschaftlichen Theorie sowie der betrieblichen Praxis einer genauen Betrachtung unterzogen werden). In einem zweiten Schritt werden vorgestellte Modelle und Konzepte einer kritischen Betrachtung unterzogen um dadurch die individuellen Schwächen der einzelnen Ansätze aufgezeigt. Resultierend daraus werden anschließend die Ansprüche an ein idealtypisches Positionierungsverfahren thematisiert, welches den herrschenden Marktbedingungen bestmöglich Rechnung trägt.