Positionnement durable de la marque

Les transformations, notamment après la première révolution industrielle, ont déclenché des modes de consommation et de production qui ont mis en danger la vie sur Terre. Cette recherche est une étude sur le positionnement de la marque et la durabilité qui vise à identifier comment ces concepts sont utilisés comme stratégie dans la gestion de la marque Pantys. L'étude est divisée en trois chapitres qui font allusion au trépied de la durabilité. Ainsi, le premier présente le concept de durabilité et les questions environnementales ; le deuxième représente la gestion financière à travers le positionnement de la marque et la communication organisationnelle ; et enfin, le troisième chapitre équivaut à la gestion sociale qui comprend le tabou de la menstruation et le développement d'absorbants dans le but de s'immerger dans l'univers de la marque. Afin d'atteindre les objectifs, une analyse de contenu de deux campagnes de Pantys a été réalisée, permettant d'identifier les actions qui définissent la marque comme durable.

Autorentext

Abschluss in Sozialer Kommunikation - Werbung und Öffentlichkeitsarbeit an der Faculdade JK - Brasília. Sie war Praktikantin im Sekretariat für Kommunikation des Nationalen Rates des Öffentlichen Dienstes und arbeitet im Bereich Online Branding.