Potenziale von Facebook Ads bei Destination Marketing Organizations

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Potenzialen von Facebook Ads bei Destination Marketing Organizations (DMOs). Dabei werden Umsetzungsmöglichkeiten und Anwendungsbereiche im Destination Marketing untersucht. Im ersten Abschnitt wurden die theoretischen Grundlagen in einem hermeneutischen Verfahren ausgearbeitet. Der zweite Abschnitt umfasst die empirische Forschung, die in Form von neun Experteninterviews durchgeführt wurde. Durch die Datenerhebung und -analyse wurden mittels qualitativer Inhaltsanalyse, Kategoriesysteme entwickelt und anschließend diskutiert. Zu den zentralen Ergebnissen der Untersuchung zählt, dass Facebook Ads weitgehend aus Kostengründen von DMOs eingesetzt werden. Jedoch geschieht dies nur mit einem geringen strategischen Hintergrund. Potenziale wurden im Performance Marketing und in der Zielgruppenansprache erkannt. Dabei sprechen DMOs ihre Zielgruppen mit Facebook Ads hauptsächlich in der Inspirationsphase an und schöpfen das mögliche Potenzial der Ansprache in den anderen Phasen nicht aus.

Autorentext

Robert Czeko, Jahrgang 1991, lebt mit seiner Frau in Salzburg. Der studierte Online Marketer, arbeitet seit Jahren im Bereich digitale Medien und unterrichtet als externer Lektor an der FH Kufstein, wo er selbst seinen Master Abschluss erhalten hat. Seine Masterarbeit wurde mit "Sehr Gut" beurteilt und wurde bereits von DMOs herangezogen.