PR als Steuerinstrument identitätsorientierterKommunikation

Das Buch untersucht den Widerspruch aus dem allgemeinals negativ bezeichneten Image der FIFA und denpositiven Eigenschaften, die im Selbstbild verankertsind. Aufbauend auf dem Konzept deridentitätsorientierten Kommunikation werdenSelbstbild, Kommunikation und Fremdbild der FIFAanalysiert. Aus dem Vergleich des Selbstbildes undder verwendeten PR-Instrumente soll deutlich werden,wie identitätsorientiert die Kommunikation gestaltetist. Die Fremdbildanalyse liefert Erkenntnisse überdie Darstellung des Verbands in deutschen Printmedienwährend der Weltmeisterschaft 2006. Die abschließendeAuswertung der Analysen verdeutlicht Chancen undRisiken der aktuellen FIFA-Kommunikation.

Autorentext

Bernd Schusky, Jahrgang 1979 studierte Betriebswirtschaft sowie Public Relations und Kommunikationsmanagement. Parallel zum Studium beriet er Kleinunternehmen und Sportvereine als Kommunikationsberater und Designer. Seit 2005 arbeitet er bei der CI- und Markenführungsagentur MetaDesign in Berlin für verschiedene international renommierte Marken.