Produits hybrides et catégories floues

Les dernières années ont été caractérisées par une forte mutation des différents processus de création adoptés par les entreprises pour proposer de nouveaux produits sur le marché. Le dernier phénomène de convergence technologique a amené des fonctionnalités incrémentielles et des ajouts entre les techniques les plus utilisées, en particulier dans le monde de l'électronique grand public; cependant, ils ne se sont pas toujours avérés être la bonne intuition. Dans quelle mesure la R&D devrait-elle conduire l'innovation vers le marché? Le marketing a-t-il un rôle à jouer pour guider le processus d'innovation et faire entrer le produit sur le marché? Ce livre aborde ces questions et tente d'offrir des informations utiles via l'enquête sur l'histoire derrière le téléphone avec appareil photo GPS ou - comme nous les appelons de nos jours - les smartphones.

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Marco Montanaro es un joven comercializador italiano apasionado por la innovación. Se graduó de la escuela secundaria en Carolina del Sur, EE. UU. Luego continuó sus estudios en Economía y en 2009 se graduó en Marketing tanto en la Universidad Bocconi, Milán como en la Copenhagen Business School con su tesis. Actualmente trabaja en Unilever.