Publicité et choix de la banque par les particuliers au Maroc

Publicité et choix de la banque par les particuliers au Maroc est une exploration des déterminants décisionnels qui se focalise sur le rôle de la publicité. Cette approche novatrice pour le Maroc où le taux de bancarisation demeure limité a le mérite d'élargir au maximum l'espace décisionnel pour mieux circonscrire l'impact de la publicité. Étudiants, chercheurs et banquiers apprécieront les synthèses introductives à cette problématique (système bancaire marocain, les marocains et l'argent, la publicité bancaire, etc). Les données statistiques abondantes et leur analyse minutieuse ainsi que les hypothèses examinées font de cet ouvrage un document irremplaçable.

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Docteur en sciences de gestion, Souad Ailli est Professeure de marketing à l Université Moulay Ismail, à Meknès. Elle est membre fondateur de l Association Marocaine de Marketing, membre également de sa commission scientifique ; elle a écrit de nombreux articles sur le marketing bancaire, marketing durable, et la communication publicitaire.