Radio Business

"Radio Business" bietet einen Insiderblick in die Unternehmensführung von Radiostationen und liefert konkretes Know-how zu Organisation, Marktforschung, Mitarbeiterführung und Promotions. Besonderen Nutzen bieten die zahlreichen Checklisten, Leitlinien und Formulare.

Die rasante Änderung der Medienlandschaft bringt eine Renaissance des Radios mit sich. Immer mehr Privathörfunk-Anbieter drängen im deutschsprachigen Raum auf den Markt. "Radio Business" bietet einen Insiderblick in die Unternehmensführung von Radiostationen und liefert konkretes Know-how zu Organisation, Marktforschung, Mitarbeiterführung und Promotions. Besonderen Nutzen bieten die zahlreichen Checklisten, Leitlinien und Formulare. Den Weg von der Lizenzvergabe bis zur Aufnahme des Sendebetriebs schildert der Autor praxisnah und nachvollziehbar am Beispiel des Aufbaus bekannter Radiostationen wie Radio Gong und Antenne Bayern.

Autorentext

Roman M. Koidl ist geschäftsführender Gesellschafter der Koidl & Cie. Management Consultants GmbH, Frankfurt/Wien. Sein breites Erfahrungsspektrum umfaßt Tätigkeiten beim lokalen Sender Radio Gong in Franken, beim französischen Network NRJ, beim landesweiten Sender Antenne Bayern und beim Hessischen Rundfunk (HR3). Er lehrte Radio-Management an der Medienakademie in Kulmbach und Marketing-Kommunikation an der Hochschule für angewandte Kunst in Wien.

Inhalt
I. Die vierte Dimension.- A. Die Ubiquität des Radios.- B. Radio im täglichen Gebrauch.- II. Strategieansätze.- A. Corporate Identity.- B. Markenpositionierung.- III. Management Konzept.- A. Grundsätze des Radio-Managements.- B. Personal.- C. Marktforschung.- D. Sales.- E. Marketing.- IV. Promotions.- A. Verkaufsförderung als Schnittstelle.- B. Off-Air-Promotions.- C. Tie-In-Promotions.- D. On-Air-Promotions.- Zusammenfassung.- Literatur- und Quellenverzeichnis.- Abbildungverzeichnis.- Bildteil nach Seite.