Recherche en marketing

La recherche en marketing vise à éliminer une partie du risque lié aux décisions de marketing en fournissant des informations qui peuvent constituer une partie ou la totalité de la base de la prise de décision. Elle s'applique à tous les aspects des décisions relatives au marketing-mix et doit faire partie intégrante du processus de formulation de la stratégie marketing. La recherche marketing peut être utile dans une variété d'études et fait appel à des sources de données primaires et secondaires. Ce livre présente diverses méthodes de recherche en marketing, élaborées par des auteurs réputés dans ce domaine.

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O autor concentra-se na investigação de marketing e tópicos de comportamento do consumidor em vários sectores. É também activo no negócio do marketing na prática.