Regarder au-delà du château : l'image de l'entreprise dans les médias visuels

Les entreprises créent des images et des avatars qui contribuent à renforcer l'idée dans l'esprit du public qu'elles ont des identités personnelles qui sont reconnaissables, sympathiques, voire folkloriques. Nous connaissons et comprenons tous la signification ou le caractère de « Mickey Mouse », du « Colonel Sanders » ou de « Ronald McDonald ». Ces images nous sont aussi familières que n'importe quelle autre image. Pourtant, la plupart d'entre nous ne pourraient pas dire comment ni quand cela s'est produit. Henrietta Ashworth place cet étrange tour de passe-passe aux côtés d'une histoire de l'entreprise et de l'identité américaine tout en examinant comment des images telles que celles-ci sont utilisées, de manière subversive ou non, dans la culture visuelle, et dans quelle mesure il est possible de s'opposer ou de renverser le programme de l'entreprise par le biais du film, qu'il soit narratif ou documentaire. Ce faisant, « Looking Outside The Castle » examine les façons dont la culture visuelle est informée, interpellée et inévitablement influencée par les récits que les grandes entreprises écrivent pour elles-mêmes, et pose la question suivante : « Pouvons-nous jamais sortir du château magique et le voir tel qu'il est réellement ? Ou notre vue doit-elle être à jamais obscurcie par ses murs?»

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Henrietta a commencé sa carrière universitaire en tant que chercheuse associée junior à l'université du Sussex, pour laquelle elle a fait une présentation à la British Conference of Undergraduate Research. Elle a reçu une bourse de l'AHRC pour poursuivre un master en cinéma à l'UCL. Elle est scénariste et a notamment travaillé sur les émissions de télévision Fresh Meat et Dixi, nominées aux BAFTA.