Regionales Internet-Marketing

Die Entwicklung von Informations- undKommunikationstechnologien hat zu grundlegendenVeränderungen von Wirtschaft und Gesellschaftgeführt. Die sogenannten "Neuen Medien" habenweitreichende Anwendungs- und Einsatzpotenziale fürdie Wirtschaft erlangt. Insbesondere dieMöglichkeiten durch das Internet haben zutiefgreifenden Veränderungen in denBeziehungsgeflechten zwischen Hersteller, Handel undKonsument geführt. Im Rahmen des Electronic Commerce,dem elektronischen Handel, nutzen die herstellendenUnternehmen das Internet, um weltweit direkt mit dempotenziellen bzw. aktuellen Kunden zu kommunizierenund geschäftliche Transaktionen abzuwickeln.Der Autor zeigt dem regionalen Handelsbetrieb auf,wie er der neuen Situation und dem zunehmendenWettbewerbsdruck durch weltweit agierende Unternehmenim Internet begegnen und dieses selbst in seinenMarketing-Mix integrieren kann. Hierbei wird auf dieVorteile einer regionalen Ausrichtung vonE-Commerce-Aktivitäten des Handels eingegangen. Eswerden aber auch die Grenzen eines Online-Auftrittsund die Vorzüge einer weiterhin bestehendenklassischen Handelsform in Gestalt eines stationärenLadengeschäftes verdeutlicht.

Autorentext

Dipl.-Kaufmann: Studium der Betriebswirtschaftslehre mit juristischem Schwerpunkt an der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg

Klappentext
Die Entwicklung von Informations- und Kommunikationstechnologien hat zu grundlegenden Veränderungen von Wirtschaft und Gesellschaft geführt. Die sogenannten "Neuen Medien" haben weitreichende Anwendungs- und Einsatzpotenziale für die Wirtschaft erlangt. Insbesondere die Möglichkeiten durch das Internet haben zu tiefgreifenden Veränderungen in den Beziehungsgeflechten zwischen Hersteller, Handel und Konsument geführt. Im Rahmen des Electronic Commerce, dem elektronischen Handel, nutzen die herstellenden Unternehmen das Internet, um weltweit direkt mit dem potenziellen bzw. aktuellen Kunden zu kommunizieren und geschäftliche Transaktionen abzuwickeln. Der Autor zeigt dem regionalen Handelsbetrieb auf, wie er der neuen Situation und dem zunehmenden Wettbewerbsdruck durch weltweit agierende Unternehmen im Internet begegnen und dieses selbst in seinen Marketing-Mix integrieren kann. Hierbei wird auf die Vorteile einer regionalen Ausrichtung von E-Commerce-Aktivitäten des Handels eingegangen. Es werden aber auch die Grenzen eines Online-Auftritts und die Vorzüge einer weiterhin bestehenden klassischen Handelsform in Gestalt eines stationären Ladengeschäftes verdeutlicht.