Repenser le marketing des destinations peu connues

Le secteur du tourisme à Madagascar fait face depuis plusieurs années à une stagnation, voire à un recul. Malgré des efforts constants pour relancer ce secteur, aucun résultat décisif n'a été observé. Le projet proposé ici se distingue par une approche innovante, alliant l'innovation marketing et la valorisation des ressources locales, avec une stratégie à la fois économique et parfaitement adaptée à la culture et à la philosophie malagasy.Il est important de reconnaître que le budget limité du ministère du Tourisme ne permet pas d'adopter les modèles de promotion touristiques des pays développés. En outre, il serait contreproductif de suivre aveuglément ces modèles. La solution réside dans une approche viable, novatrice et créative, fondée sur un concept que l'on appelle les e-ambassadeurs touristiques. Ces derniers représentent un moyen stratégique de promouvoir Madagascar à travers des ambassadeurs numériques, issus de notre diaspora et des réseaux sociaux, capables de diffuser notre message de manière ciblée et engageante. Les pays développés bénéficient de ressources financières considérables pour financer des stratégies de promotion internationale.

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RAFIDIMANASA Eloi Jacquelin, Enseignant et spécialiste en tourisme et marketing. Professeur de marketing niveau Master à l'ESSGAM/Mahajanga et Enseignant vacataire à l'ILC, Mahajanga.